最不被看好的一代，最扛事

‍‍,作者 ｜保罗说财经,从上到下，到处都在说提振消费，刺激内需。消费不能从干瘪的荷包里来，更不能从空气里来，也不能从地里挖出来。那么提振消费，到底靠谁？,很多人说，要靠县城婆罗门。这绝对是胡说，财政要过“紧日子”，紧的就是县城婆罗门，他们最美好的时代已经过去。,提振消费，我们必须要关注一个超级特殊的群体，他们有2亿人。,从1990年到2000年，中国大概出生了2亿人，那就是“90后”，“Z世代”。过去几年，几乎所有的消费大爆发，都和“90后”有关。,年轻人爱喝奶茶，直接拉动了茶饮经济，奶茶、果茶、柠檬茶，任何一种茶，都是一个百亿级产业；他们喜欢宠物，造就了宠物经济，规模高达万亿，并且还在不断增长，可能比中年男人支撑的白酒经济还要大。,,《装腔启示录》剧照,他们会买一种“捏捏”玩具，独特的手感，可爱的造型，用来解压。“捏捏”玩具，制作成本几十块，却能卖出上千元。“年轻人疯了吗？几千块买一个捏捏”，这个问题还上过热搜。,他们是从小就富足，从小就自信，从小就关注自我感受的一代，他们也是富有鲜明的独立、自我等现代性特征的一代。,“90后”一出生，就经历了经济的快速发展岁月。中国经济改革最难啃的“硬骨头”，比如分税制，国企改革，统统都在1990年代末期完成。90后上小学之前，经济就开始了高速腾飞。,,《如此可爱的我们》剧照,2001年，中国加入WTO，经济开始进入超高速增长阶段，这个时候正是很多90后初入学堂的小学阶段，他们识字读书，认知世界。,2007年，中国经济的增速达到近20年的高峰，当年增速超过14%，这是很多“90后”人的青春期。在情窦初开的时候，他们享受着经济增长的狂欢，形成了对阶层、财富和世界的看法。最终，影响他们的消费观念。,,《风犬少年的天空》剧照,首先，在他们看来，人生的财富曲线会更加平滑，他们相信明天会比今天还好，储蓄诉求会低于“70后”“80后”，因此敢于当下消费。,第二，他们拥有更强大的自我，更关注自我体验。一些研究表明，如果让z世代来选择， 更看重精神消费还是物质消费，六成以上的人选择精神消费。所以，才会有捏捏玩具，玩偶盲盒，还有5万元才能买一只的小猫。,显而易见，这2亿年轻人是一流的消费者，他们的基数足够大，消费欲望足够强，只要他们的消费不熄火，经济发展和内需提振就不愁没有动力。,但是，消费不是无源之水，无本之木。这个群体看似自信和强大，但另一面也是脆弱的。对1990年代出生的人来说，他们马上步入35岁门槛，上有老，下有小，这个社会不能让他们中年危机。2000年出生的人也不小，很多人马上研究生毕业或者工作起步，遇到了经济换挡，我们必须给他们更多施展才华的工作机会。,因此，关心这个群体，就是关心经济运行这个有机整体，也是关心我们自己每一个人。,